数字和网络技术的采用让网上购物变得简单快捷，而广受青睐和追捧，如今它的运用已经不限于电商，在很多其他方面同样也可以大显身手。芬兰Uniqul公司就希望零售市场推出“刷脸”结账的服务，通过脸部识别来加载消费者的付款信息。
按照Uniqu的设计，消费者付款时只需面对收银台POS机屏幕上的摄像头，系统会自动拍照，并扫描消费者面部，再把图像与数据库中的存储信息进行对比和提取，等到消费者的身份信息显示出来后，只要在触摸显示屏上点击“OK”确认即可完成整个交易。
“刷脸”付费不仅可以将结账时间降低到5秒左右，还可以凭借庞大的数据收集能力提供更加个性化的服务。脸部识别不禁让人联想到像《少数派报告》之类的科幻电影，让人惊叹又有些遥不可及。而Uniqul公司正在努力将“刷脸”系统变成现实，它准备在赫尔辛基率先推出这个系统。
Uniqul杀入的是一个越来越成为流行趋势的零售业新型服务市场。这一领域中还有英国的Amscreen与俄罗斯的Synqera。前者推出的数码广告可以记录注视者的人群特征，后者则结合面部识别技术，根据购物者对于不同商品所表现出的表情变化来提供不同的折扣优惠。